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“音乐社交”网易云音乐完成7.5亿元A轮融资 估值达80亿元

当别的营销人员还在为想一句精致的地铁广告文案语而绞尽脑汁时,网易云音乐却善用了其社区中用户提供的原生UGC内容来作营销的主体,而这也成为了本场营销中最大的亮点:营销人员在产品端选最高赞的5000条用户评论进行筛选,而后又将其抛出作为吸引新用户的素材。网易云音乐此轮营销不仅向新用户做了推荐,更表明了自己对老用户于平台互动所留下结晶的尊重,加强了他们的社区忠实度。
 
在知乎、微信公众号和微博上,人们常常都能看到网易云音乐用户的“自来水安利”,这充分地展现了网易云音乐用户在网易云社区之中强烈的归属感。这款产品的亮点就是“音乐社交”(歌单定制推荐和歌曲评论互动),在使用软件时,用户可以查看他人对所听歌曲的评论,也乐于赞同与自己观点相似的评论甚至发表自己的评论,在听歌的同时寻找“共鸣感”和“交互感”,活跃在整个社区之中。
 
 今日下午,网易云音乐对外宣布,其完成7.5亿元A轮融资,由上海广播电视台、上海文化广播影视集团(简称“SMG”)战略领投,芒果文创(上海)股权投资基金(简称“芒果文创”)、中金佳泰基金参投。
此轮融资后,网易云音乐估值为80亿元。据网易云音乐CEO朱一闻介绍,此轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等,以给用户提供更优质和丰富的音乐体验。
 
网易创始人丁磊也出席了这次融资发布会,他表示,A轮融资是网易云音乐迈向更大梦想的第一步,随着SMG和芒果文创等优秀战略合作伙伴的加入,一定会创造出一个更加了不起的音乐事业。
 
其实,自2016下半年起,便有消息称网易云音乐正在准备启动10亿元的融资。当时网易云音乐副总裁丁博回应称,网易云目前确实在融资,但并不是因为缺少资金,而是想通过战略投资者的合作,为网易云音乐带来提供更多元的方向。
 
丁博当时还称,独立音乐人、演出、硬件,将是未来网易云音乐发展的主要方向。“大概两个月左右的时间,我们会发布一个针对独立音乐人的大计划。”
 
用户数据方面,根据公开资料显示,网易云音乐2013年4月份上线,2015年7月14日宣布用户突破1亿。2016年7月25日 网易云音乐对外宣布该平台用户数量已经在该年7月初超过两亿,比2015年同期增长100%。截止今日,网易云音乐再次更新了这一数字,其对外宣布用户规模超过3亿。
 
商业化方面,根据丁博此前的介绍,会员收入、数字专辑销售、流量包、周边销售以及营销广告都是网易云音乐的盈利来源。对于广告收入的占比,丁博表示,广告的价值是有一个极限的,如果为了接近这个极限,盲目伤害用户感受,我们觉得得不偿失。因此,网易云在开广告位置的时候是非常谨慎的。
 
“未来可能还会探索更多方向,一定要做成一款多元化的产品。”丁博称。
 
网易云音乐的发展一直属于在夹缝中生存,2016年7月QQ音乐和海洋音乐集团进行了合并,其旗下分别拥有QQ音乐、酷狗、酷我音乐,占据了数字音乐行业大部分的市场份额,而完成合并后腾讯系手中控制了中国42%的音乐词曲版权授权和53.1%的音乐录制版权授权。
 
百度音乐、阿里音乐也开始逐渐在其母公司巨头生态下重新恢复发展,这对于网易云音乐来说,一直是个不小的威胁。
 
丁博曾对于合并一事发表看法称,就算腾讯跟CMC不合并,我们也不是市场第一,合并了我们反而能上升到市场第二。我并不认为合并的影响会大到需要我们调整到什么程度,还是会坚持自己特色做一个好的音乐产品,保持用户的增长和满意度就可以。
 
 “多少人以朋友的名义默默爱着”、“哭着吃过饭的人,是能够走下去的”、“不在一起就不在一起吧,反正一辈子也没多长”…… 从内容来看不难发现,此次网易云音乐选取的歌曲评论都颇为文艺,有着微妙的悲伤感与回味感,且大部分与感情话题关系密切,而且即使脱离于歌曲,这些话也句句都可以作为“人生箴言”来看。
 
当“都市孤独症”不断成为新媒体追逐的热点时,这样每一个真实的自我被明晃晃地印在地铁之上,这招情怀牌打得正是一个到位。
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