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拼多多陷“山寨”风波 赴美上市,80后CEO创业3年身价800亿

拼多多于7月26日在美国上市了,市值1600亿人民币。创始人黄峥占股50.7%。这位出生于1980年的杭州普通工人之子,用28个月时间创造了身家800亿的奇迹。
 
80后的创业者和亿万富翁越来越多。前不久摩拜胡玮炜就已经成为10亿级的富豪,而好未来张邦鑫、大疆汪韬、今日头条张一鸣、滴滴程维、趣店罗敏更是早已超百亿身价。但是,白手起家做到市值1600亿,个人身家800亿的,黄峥是第一个。
 
黄峥出生于普通的工人家庭,没有家族的力量可以依靠。他的一切, 完全来自于个人努力。而成功的关键之一,在于三个字:弱关系。
 
近日,随着拼多多成立三年在上海和纽约同步上市,平台的各种问题也被许多人关注。假货、山寨层出不穷,超低价格团购来的商品质量出现严重问题,这个宣称同时“拥有3亿活跃用户”的电商平台,一时间陷入了巨大的舆论风波。7月31日下午,拼多多在媒体沟通会上宣称,假货是社会问题,与平台无关。
 
拼多多上山寨产品随处可见 包装高度仿照正品
美国商标诉讼、临期奶粉以及创维、郑渊洁的公开维权……在上市前后的一个月里,因为假货和山寨品等侵权问题,拼多多一度被推上舆论的风口浪尖。打开拼多多的APP,记者发现手机分类下,有“vdvd”、“vivi”等与vivo品牌相似品牌的手机仍在售,标价398元,排在页面前端。还有有与三星商标相似的手机,与帮宝适包装相似的纸尿裤,与立白相似的洗衣液等等。而且很多产品也并非像拼多多创始人辩解的那样,需要搜索名字才能出现,而是直接在APP首页的分类目录下。
 
拼多多陷“山寨”风波 赴美上市,80后CEO创业3年身价800亿
复盘拼多多发展历程,其成长速度之快令人惊讶:同样是突破1000亿元GMV,阿里用了10年,京东用了6年,拼多多只用了不到3年。
 
1、2015年9月,拼多多正式上线。
2、2016年7月,拼多多用户量突破1亿,获得B轮1.1亿美元融资,IDG资本、腾讯、高榕资本领投。
3、2016年10月10日,拼多多周年庆单日交易额超过1亿元。
4、2017年09月,用户超过1亿,月GMV超100亿,日均订单超过100万单;
5、2017年12月,用户数量突破3亿,成为仅次于淘宝,京东的第三大电商平台。
6、2018年4月,拼多多获得新一轮30亿美金融资,腾讯领投,投后估值超过150亿,大约是唯品会市值的两倍。
7、2018年6月29日,拼多多提交招股书。
8、2018年7月26日,拼多多正式登陆美国资本市场,发行价19美元,市值达到240亿美元。
 
“你可以说我low,说我初级,但你无法忽视我。”让风投们大跌眼镜的是,“太low”的拼多多,激活了“五环外”潜在的广阔市场,“账算不过来”的拼多多,以新模式乃至假冒伪劣泛滥的形式野蛮生长,最终成功上市。
 
“每轮融资黄峥都来我们这里聊过,但我们每次都是犹豫过后就拒绝了,结果拼多多一次一次颠覆了我们的认知。”李明告诉中国证券报记者,“后来我们内部进行复盘时认为,之所以一直没有看懂拼多多,是因为没有真正看懂中国的消费市场。”
 
五环内不理解,五环外受欢迎
 
可能没有哪家公司,曾经面临像拼多多这样既如此之多、却又截然相反的两种评价。
 
7月28日,创维通过官方微博发布声明,称在拼多多上出现大量假冒创维品牌的电视产品销售,公司正与拼多多严正交涉要求其即日停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动,并列举了创维先锋、创维云视TV、创维嘉、创维美等几个山寨品牌的名字。
 
创维的声明,将近日针对拼多多假冒伪劣产品泛滥的炮轰,推向了新的高潮。
 
毫不夸张地说,很多“五环内”的人,比如中证君的朋友小王,是直到前几天拼多多上市,才第一次听说了“三亿人都在用”的拼多多。而“小王们”对拼多多的第一印象,是假冒伪劣产品的泛滥。
 
一个广为流传的段子是这样说的:
 
以下中国著名品牌恭祝拼多多成功上市:小米新品、松下新品、老于妈、粤利粤、雷碧、康帅傅、娃娃哈、大白免、太白兔、七匹狠、绿剪口香糖、可日可乐、必相印纸巾、Abidas、Adidiaos服饰、立日洗衣粉、超熊洗衣液。
 
段子归段子,但很多山寨品牌却真实存在于拼多多上。比如超能,拼多多上就一堆诸如“趗能”“趈能”“趄能”的山寨品牌。说实话,“五环内”估计无一人能全部读对这几个品牌的名字。
 
市场上有一种广为流传的说法:拼多多的崛起,意味着“消费降级”。甚至有说法认为,阿里用了十年时间打击假冒伪劣商品,结果这些假冒伪劣商品又借助拼多多死灰复燃,这不但是“消费降级”,而且是消费的彻底倒退。
 
随着中产阶级的崛起,消费升级一直是中国市场发展的核心主题。电商方面,网易严选、京东京造也纷纷瞄准了消费升级这一主题,包括阿里也将流量向有品质保证的品牌商品倾斜。而拼多多的逆势崛起,对很多习惯消费升级思维的人而言,确实是一种颠覆。
 
淡马锡中国区总裁吴亦兵认为,“消费降级”是一个伪命题,因为消费升级包括两个层面,一是可支配收入的增加,二是消费主体的扩大。而拼多多的崛起,恰恰说明了消费在升级——很多原来不用电商的人开始用电商了。
 
应该看到的是,2017年全国居民人均年消费支出仅为18322元,月均仅1526元。而根据国家统计局,2016年有约8.28亿(60%)的人年可支配收入在2.1万元以下,低于当年全国居民人均可支配收入2.38万元,中低收入人群规模庞大。
 
而拼多多通过激活庞大的中低收入人群,让人们看到了中产阶级崛起之外的另一种维度上的消费升级,而从0到1和从1到10本来就是消费升级的两个阶段。当然,从0到1的消费升级必然是非常初级的,甚至以假冒伪劣产品泛滥的形式表现出来。
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