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金立手机被爆长期拖欠供应商款项 董事长承诺:“尽责到底!”

 
1月22日,“2017科技风云榜”年度评选盛典在北京举行了颁奖典礼。金立M7凭借安全双芯片、超清全面屏、超级续航等特色,斩获“年度商务精英选择手机”奖。
 
而获奖刚刚过去不久,就传来欠债风波。
 
金立手机被爆长期拖欠供应商款项  董事长承诺:“尽责到底!”
日前,金立的供应商欧菲科技表示,金立欠款6亿余元且逾期两个月以上,目前公司已停止向金立发货。
 
手机巨头,为何身陷资金危机?
 
金立的资金链危机被坐实。其表示,由于供应商的断供导致资金无法回笼,对方申请的财产保全措施导致金立无法出售资产以套现,短期内难以还款。金立董事长刘立荣在接受采访时承认,金立的资金问题是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限,其中营销费用就60亿元。那么,金立的营销费用都花在哪儿了?效果如何?其他厂商的营销效果又如何呢? 
 
营销费用超限系资金问题主因
 
1月30日,刘立荣在接受采访时表示,金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。2016至2017年,金立营销费用投入60多亿元,近3年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难。
 
作为老牌手机厂商,重新杀回智能手机市场需要建立新的品牌和影响。金立近些年在营销上毫不手软。在综艺节目上,金立在近两年曾冠名的节目包括:央视6套《国片大首映》,东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人3》,北京卫视《跨界歌王》,江苏卫视《我们战斗吧》、《最强大脑》,浙江卫视《真声音》、《欢乐喜剧人》、《挑战的法则》,湖南卫视《2017跨年演唱会》等。据悉,一些影响力较大的节目目前的冠名价格都亿级以上,独家冠名要更高。比如《笑傲江湖》的独家冠名报价1.8亿/季,《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿,《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿,《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿。此外,金立还冠名了电视剧《楚乔传》。算下来,金立仅在赞助综艺节目、电视剧上的投资至少有30亿元。此前金立也表示,2017年用于S/M两个系列的推广宣传费用约19亿元。
 
在邀请代言人方面,金立2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人;还邀请《人民的名义》中达康书记的扮演者吴刚担任“首席安全体验官”。冯小刚、余文乐还专门为其拍摄电影级广告《手机芯战》。
 
金立去年销售业绩不理想
 
不过,如此多的营销费用却没有带来成比例的销售业绩。根据第三方数据,2016年金立手机出货量4500万台左右,2017年则只有2600万台左右,比上一年下降了不少。来自Counterpoint的数据显示,2017年第三季度全球仅有为数不多的几家手机厂商的单台利润大于2美元,其中提到了苹果、三星、华为等,但并不包括金立。也就是说,金立手机每台的利润不到人民币十几元,依靠出货量来保证厂商利润的前提下,出货量的下降也代表了品牌盈利堪忧。
 
事实上,手机厂商与供应链厂商之间往往一损俱损一荣俱荣,整机涉及到诸多环节的供应商也远不止上述几家。一旦某一环节出现资金链问题,往往会引发连锁反应。
而据业内人士透露,除了上述这几家外,金立资金链危机还影响到其天线供应商信维通信和电池供应商欣旺达,金属壳供应商东方亮彩也在其中。此外,金立手机核心供应商还包括触控IC厂商敦泰、电声器件厂商瑞声科技、芯片供应商联发科、摄像头厂商信利/舜宇等。
不过,好在即便受此危机,金立目前的生产和销售处于基本正常状态,内部较为稳定。刘立荣表示,目前公司在做出售资产的工作,一边偿债一边生产,公司正在寻找出售资产的途径来渡过这次危机。或许,对于金立而言,寒冬过后的春天就在来年。
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